Endura - производитель велосипедной одежды
Endura - один из лидирующих производителей по изготовлению функциональной спортивной одежды для велоспорта.
История компании Endura берет своё начало с 1992 года. Шотландский
велосипедист-любитель Jim McFarlane (Джим МакФарлэйн),
живший в то время в Австралии и однажды, перед соревнованиями по
триатлону, не без помощи воров, лишился сумки с велосипедной
экипировкой. Разочарованный утратой и вернувшийся в родной Эдинбург, Джим
задумался о разработке собственной линии одежды, наиболее отвечающей
домашним климатическим условиям.
Создавая первую коллекцию, он не экономил на материалах, крое и дизайне,
лично проверяя каждый её продукт. Скоро стало ясно, что местные
фабрики, производящие качественную повседневную одежду, не имеют
специального оборудования для производства велосипедной экипировки, а
специалисты этих фабрик не обладают в этой области должными знаниями.
Поэтому в 1993 году Джим организовал собственное небольшое производство,
увеличивающееся с каждым годом и существующее в настоящее время.
Первым предложением компании стали шорты, рейтузы и джерси серии MT500,
которые попали на рынок Великобритании как раз во время бурного роста
развития и популярности маунтинбайка. Качество и ассортимент продукции
получили успех у потребителей, мгновенно закрепив за Enduro звание
«Бренд №1» в одежде для велосипедистов новой в то время породы. Словом,
было сделано то, что является определяющим и отличительным фактором
продукции Endura и сегодня.
С тех пор Endura значительно выросла, став не только лучшим, но и самым
большим брендом велосипедной экипировки в Великобритании. Кроме этого,
компания обзавелась сетью дистрибьютеров в Европе, Скандинавии, Южной
Африке, Австралии, США, Канаде, и странах Дальнего Востока. Ассортимент,
производимый Endura – широчайший и радующий как фанатов MTB, так и
поклонников шоссейных или любителей прогулочных велосипедов.
Несмотря на пришедшую мировую известность, Endura всё ещё оставалась
шотландско-ориентированным брендом. Захватившая Британию и признанная в
мире, компания не слишком утруждала себя саморекламой, сосредотачиваясь
исключительно на деловом подходе, а именно: размещая на своем сайте лишь
отзывы СМИ о своих изделиях.
Но годы берут своё. Непрекращающийся рост выпускаемого ассортимента
продукции и положение одного из ключевых игроков на мировой арене
требует более серьёзных методов, чем набор ортодоксальных инструментов,
поддерживающих культовый статус. И Endura находит выход в новой
маркетинговой программе, именуемой «Renegade Progress».
